Türkiye’de Yeşil Reklam Uygulamaları, Ayça Çekiç Akyol

Türkiye'de Yeşil Reklam Uygulamaları, Ayça Çekiç Akyol

Hem mevcut hem de potansiyel yeşil tüketicileri göz önünde bulunduran kurumlar, yeşil tutundurma faaliyetlerinde ürün ya da hizmeti yeşil olarak sunmak, tüketicilerin çevresel beklentilerini karşılamak, bu sayede uzun vadede rekabet avantajı elde edebilmek ve kurumun çevreci imajını oluşturmak, korumak ya da sunmak amacıyla yeşil tutundurma faaliyetlerine yönelmektedir. Türkiye’de Yeşil Reklam Uygulamaları, çevre sorunlarının pazarlama iletişimindeki yansımalarını yeşil tutundurma karması unsurlarından biri olan yeşil reklamlar üzerinden değerlendirmeyi amaçlıyor.

Kültürel, ekonomik ve toplumsal sorunlardan bağımsız olmayan ve gündelik hayatın her alanında karşımıza çıkan reklamların çevre ile kurduğu ilişkiyi inceleyen bu kitap, yeşil reklamın serüvenine kurumsal sosyal sorumluluk açısından da önem taşıyan sürdürülebilir pazarlama tartışmalarından başlıyor. Ardından söz konusu tartışmalar ile birlikte gündeme gelen yeşil pazarlama kavramını inceliyor.

Kitap, yeşil reklamları, sürdürülebilirlik ve yeşil pazarlama ekseninde teorik olarak kavramsallaştırdıktan sonra ilgilenen okurlara bu reklamların uygulama boyutunun televizyon ve dergi reklamları üzerinden nasıl sunulduğunu açıklıyor.

Türü: İnsan ve Toplum, Medya, İletişim, İnsan Kaynakları
ISBN: 9786053370741
Kapak: Ciltsiz
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Boyut: Normal
Sayfa Sayısı: 248
Basım: Ekim 2015
Ebat: 13,5×21,5 cm
Editör: Şükrü Balcı
Editör: Mete Kazaz
Editör: Salih Tiryaki
Ağırlık: 248